Заприте телевизор в холодильник

Необязательно знать, что такое когнитивный диссонанс, достаточно его испытывать.

Вечное «Хлеба и зрелищ!» имеет плоскую проекцию в текущую обыденность: холодильник и телевизор. Это два основных инструмента управления страной, на которых уже 15 лет держится «тефлоновый» рейтинг президента (даже когда он премьер). Причем телевизор как инструмент эффективнее, особенно если по нему показывают войну — разумеется, победоносную. Социологи четырежды фиксировали уровень поддержки Путина 85 плюс минус три процента: осенью 1999 года (вторая Чечня, «мочить в сортире»), осенью 2003-го (разгром «ЮКОСа», «первая гражданская»), в августе 2008-го (грузинская кампания) и, собственно, сейчас.

Но был и статистически значимый период времени, когда рейтинг Путина устойчиво снижался — 2009 год, который мы по-прежнему называем кризисным, хотя это, судя по всему, была мелкая рябь в «тихой гавани».

То есть без поддержки холодильника телевизор все же начинает сдавать позиции.

Так вот сейчас власть делает, как мне кажется, стратегическую ошибку — стравливает телевизор с холодильником. Если практически все предыдущие годы по телеку показывали, что жить стало лучше и веселее — и это было в значительной степени правдой, спасибо нефтедолларам, — то сейчас та же мантра наталкивается на информационное сопротивление холодильника, который наглядно демонстрирует, что мы стали менее качественно питаться.

СССР ведь развалился не только потому, что не стало колбасы. В Северной Корее ее нет и не было, а народ не сильно по этому поводу переживает. Просто негибкое советское телевидение объясняло гражданам, что мы на пороге коммунизма, сдобренного научно-техническим прогрессом, и колбаса должна расти прямо в холодильнике. А в действительности там впору было расти паутине. Прямо по-пелевински: вам совершенно необязательно знать, что такое когнитивный диссонанс, достаточно его испытывать.

Да, есть сила инерции, которая позволяет верить в то, что наше обнищание — результат заговора масонобандеровцев (80% россиян, по данным ВЦИОМ, согласны с утверждением, что западные СМИ критикуют Путина, чтобы развалить Россию). Но наступает ведь момент, когда массы спонтанно приходят к выводу, что с обнищанием нужно что-то делать, кто бы ни был в этом виноват.

И это, возможно, будет шанс для «партии интернета». Сама по себе она в России слаба (по интегральным оценкам социологов, проигрывает телеку в соотношении примерно восемь к одному), но в союзе с холодильником способна на многое. Оппозиция нужна массам не тогда, когда обещает что-то изменить (она всегда обещает), а когда они этого хотят.

Алексей Полухин, «Новая газета»